TikTok v USA skončil. Co bude dál? Vyhraje Mark a Elon nebo se TikTok bude moci vrátit?

Vedle TikToku skončily i další aplikace od ByteDance. Video editor Capcut a dokonce i jedna z her, Marvelovka Snap od Nuverse

Čtete #TYDEN, nedělní newsletter s přehledem toho, co se za celý týden událo. Pro platící odběratele v plné podobě, okolo dvaceti tisíc znaků. Pro neplatící ve zkrácené podobě. Občas vychází i obsah extra, což je právě tento případ. Nezapomeňte si přihlásit odběr, ať už placené nebo neplacené podoby.

ByteDance (vlastník TikToku a dalších služeb) se tak trochu rozhodla USA vyškolit a TikTok a další aplikace vypnuli ještě v sobotu, hodiny předtím, než měl začít platit “zákaz”. Vypínat přitom nic nemuseli, mohli to nechat být a bylo by na Google a Apple aby aplikaci zmizela z obchodů (povinně) a na poskytovatelích připojení, aby blokovali k TikToku přístup (byť ani to nejspíš nebylo povinné).

Celé je to tak trochu fascinující lekce v PR, jejiž součástí je i to, že všem uživatelům se teď zobrazuje, že mají štěstí, že prezident Trump naznačil, že s bude spolupracovat na řešení obnovení TikToku, jakmile se ujme úřadu.

Zároveň je to trochu riskantní, protože se může ukázat, že TikTok nakonec nikomu nechybí. A podle komentářů v médiích to tak víceméně v USA je, uživatelům je zákaz vlastně tak nějak ukradený. Vadí ze všeho nejvíc těm, kdo si na TikToku postavili podnikání trochu inzerentům. Ale ti nemají nejmenší problém inzerovat kdekoliv jinde.

Skutečnost je ta, že ByteDance nic vypínat nemusel. Zákon zakazující TikTok (pokud nebude prodán) v zásadě jen definuje to, že TikTok nesmí být šířen v aplikačních obchodech. Ale nijak konkrétně neřeší případnou blokaci na úrovni internetového připojení ani odstranění či blokaci v telefonech (tam by stejně postupně přestal fungovat, protože by nešlo aktualizovat). Nijak jasně není definována otázka přístupu přes VPN.

Jen případná spolupráce s TikTokem, distribuce mimo Google Play/App Store nebo poskytování služeb by (opět) “mohla” být trestně postihováno. Jak konkrétně ale není dáno.

Co jsem k zákazu psal v pátek: Tak v USA zakázali TikTok. Zbytečně. Mark Zuckerberg ale rozhodně slaví

Vyhraje Mark a Elon nebo TikTok?

Když v roce 2020 došlo na zákaz TikToku v Indii mělo to jediný výsledek. Uvolněné m místo velmi rychle obsadil Instagram s Reels ač všichni říkali, že jsou proti TikToku prostě nic moc. Ale jde o byznys, množství peněz v reklamě. Nesplnilo se ani to, že tvůrci tamního zákazu doufali, že posílí místní platformy. Šlo při tom o 200 milionů uživatelů.

V USA je TikTok dlouhodobě problém pro Meta a Mark by samozřejmě vydělal další miliardydolarů na tom, že by získal reklamní rozpočty a uživatele (170 milionů uživatelů v USA). Tak trochu problémem je i pro Elona Muska, byť X prozatím ve “videích na výšku” nijak extra pozici nedrží. Ale stále je to konkurenční sociální síť a může si z uvolněných rozpočtů ukrojit část také.

Nejde přitom vůbec o malé peníze, pro rok 2024 byl odhad 9.9 miliardy dolarů. Odhaduje se, že Meta (Facebook, Instagram) by mohla získat až 3,38 miliardy dolarů pouze z uvolněných příjmů z reklamy. Pro srovnání, v roce 2024 byl odhad příjmů Meta z reklamy USA 39.5 miliardy dolarů.

Musk má na Trumpa enormní vliv, Zuckerberg provedl kompletní obrat o 180 stupňů a slíbil Trumpovi modré z nebe, takže je asi dost jasné, že dosažení konce TikToku je jedním z velmi vhodných důvodů proč něco takového dělat. Obzvlášť pokud Instagram má aktuálně méně uživatelů než TikTok (již zmíněných 170 milionů měsíčních aktivních vs. 166 milionů na Instagramu).

Bidenova administrativa už nic s TikTokem řešit nechtěla a přehrála to právě na Trumpa. Ten se ale nejdříve musí stát prezidentem. Což znamená, že vypnutí TikToku v sobotu může, v příznivém případě, znamenat že bude vypnutí jen pár dní.

Trump může využít výkonný příkaz, kterým zmírní implementaci zákona, včetně možnosti zákazu jeho vymáhání, ale může následně čelit napadení soudy. Může i jít cestou předložení nového zákona, ale to je časově velmi náročné a výsledek nejistý.

Třetí možností je, že může instruovat federální zákony (zde zejména Ministerstvo obchodu) aby zákon interpretovaly takovým způsobem, že by zákaz TikToku nebyl efektivně uplatňován.

Jak to dopadne?

Popadněte popcorn a sledujte co se bude dít. Rozhodnuto může být během pár dní, ale kterýmkoliv směrem. Pokud směrem k návratu TikToku, tak je nejísté, zda to nebude mít další pokračování.